Fuente: IFPI 20-01-2011 Londres,
LOS GOBIERNOS PODRÁN REVERTIR EL IMPACTO DE LA PIRATERÍA EN 2011

En 2010, se anunciaron en Francia, Irlanda y Corea del Sur las primeras medidas por parte de los proveedores de servicios de Internet (ISP, por sus siglas en inglés) para poner freno al intercambio ilegal de archivos en forma masiva.

Para 2011 se esperan avances en el Reino Unido, Nueva Zelanda, la Unión Europea y Malasia.
Los ingresos por la actividad digital ascendieron un 6% en 2010, es decir, a 4.600 millones de dólares, con más de 400 servicios bajo licencia.

Según el Digital Music Report (Informe sobre la música en formato digital) de IFPI, la piratería está perjudicando la inversión y produciendo una merma en los empleos.

El informe completo se puede descargar del siguiente link: www.ifpi.org/content/library/DMR2011.pdf

Londres, 20 de enero de 2011 – Las medidas para poner freno a la piratería de música en formato digital están ganando ímpetu en todo el mundo, gracias a la implementación por parte de los ISP de advertencias y sanciones disuasivas que entraron en vigor en tres países en 2010 y que se espera serán aplicadas por otros países en 2011.

Las medidas de cooperación entre los proveedores de servicios de Internet ya están vigentes, y tienen como objetivo reducir sustancialmente la tendencia a intercambiar archivos en forma ilegal en Francia, Corea del Sur e Irlanda. Se espera que los gobiernos de varios otros países, entre ellos el Reino Unido, Nueva Zelanda y Malasia, implementen nuevas leyes en 2011, y la Unión Europea está actualmente revisando su normativa sobre propiedad intelectual.

El Digital Music Report 2011, publicado por IFPI en el día de la fecha, ofrece una descripción exhaustiva de la industria de la música digital a nivel mundial. Este informe muestra que la tendencia de los consumidores a acceder a la música a través de canales digitales siguió creciendo en 2010. Se han expandido modelos de suscripción nuevos y fáciles de usar, tales como Spotify, Deezer y Vodafone, los cuales completan los cientos de servicios para descargar música que ya están a disposición del público. Las discográficas también se han asociado con los ISP y las operadoras de telefonía celular para ofrecer servicios musicales en Irlanda, Taiwán, Italia, Corea del Sur, Dinamarca, Noruega y Suecia.

Se estima que en 2010 los ingresos por la venta de música en formato digital aumentaron un 6% en todo el mundo, alcanzando un total de 4.600 millones de dólares, lo que representa un 29% de los ingresos percibidos por las discográficas durante el pasado año.

Las medidas adoptadas por el sector están ayudando a impulsar la legitimidad de la actividad. Limewire, la principal fuente de descargas ilícitas en Estados Unidos, fue declarada ilegal, y uno de los más importantes sitios de BitTorrent, Mininova, fue cerrado. The Pirate Bay fue bloqueado por un tribunal italiano, y las penas aplicadas a sus operadores fueron ratificadas por el Tribunal de Apelaciones de Suecia.

Sin embargo, a pesar de estos avances, la piratería digital sigue produciendo una merma masiva en los ingresos de la industria, afectando empleos y yendo en desmedro de nuevos productos musicales y las opciones de los consumidores. El informe brinda una revisión completa de la dimensión y el impacto del problema. En particular:

- Están surgiendo menos artistas en la escena mundial. El total de ventas obtenido gracias a nuevos artistas incluidos en los charts de los cincuenta álbumes principales representó en 2010 sólo un 25% del nivel alcanzado en 2003.
- Algunos países donde la industria musical ha sido tradicionalmente muy pujante, como es el caso de España y México, han recibido especial impacto. En España, donde las ventas de música cayeron alrededor de un 22% en 2010, no figuró un solo nuevo artista local en los charts de los cincuenta principales, a diferencia de 2003, año en que la cifra ascendió a diez.
- Los empleos corren peligro en todo el espectro de las industrias creativas. Una investigación independiente realizada en 2010 por Tera Consultants con el apoyo de los sindicatos reveló que en 2015 se perderán, sólo en Europa, 1,2 millones de empleos en todo el ámbito de las industrias creativas si no se toman medidas contra la piratería.

Dice Frances Moore, directora ejecutiva de IFPI: "Muchos gobiernos están reconociendo la necesidad de medidas proporcionales y eficaces para poner coto a la piratería. En el último año, Francia y Corea del Sur han implementado sistemas de advertencias y sanciones disuasivas que por vez primera habrán de involucrar a los ISP en los esfuerzos por reducir en sus redes las violaciones incurridas en el ámbito de las aplicaciones peer-to-peer".

Hay en curso medidas similares en el Reino Unido, Nueva Zelanda y Malasia. La Unión Europea está revisando su normativa de aplicación. El ímpetu por llegar a una solución está creciendo, y eso es motivo de optimismo.

"Conforme empiece el 2011, la piratería digital, y la falta de herramientas legales adecuadas para luchar contra ella, seguirán siendo la mayor amenaza contra el futuro de las industrias creativas. En todo el mundo existen ofertas musicales nuevas y legítimas de gran calidad, las cuales ofrecen a los consumidores una amplia gama de vías para acceder a ellas. Sin embargo, funcionan en un mercado manipulado por la piratería, y no podrán sobrevivir si no se toman medidas para atacar este problema tan fundamental. Esto es tanto un desafío como una oportunidad para los gobiernos en el nuevo año."

 

IFPI: INFORME SOBRE LA MÚSICA EN FORMATO DIGITAL – RESUMEN EJECUTIVO
Los consumidores impulsan nuevos modelos de negocio

El informe describe cómo los sellos discográficos han revolucionado sus modelos de negocio con el objeto de responder a las exigencias de los consumidores digitalmente alfabetizados.

En la actualidad, los canales digitales representan el 29% de los ingresos de la industria musical a nivel mundial, porcentaje superior al de 2009, que fue de un 25%. En 2010, el crecimiento fue particularmente notable en Europa (de casi un 20%), y las ventas de álbumes en formato digital crecieron mucho en los principales mercados (un 29% en el Reino Unido, un 43% en Francia, y un 13% en Estados Unidos).
El informe describe los últimos avances en el mercado de la música digital. Los servicios por suscripción tuvieron éxito en 2010: Spotify alcanzó a tener más de 750.000 abonados, y Vodafone Music acumuló más de 600.000 clientes en ocho mercados europeos. Deezer ha logrado un alcance significativo en Francia, donde es utilizado por un 13% de los usuarios activos de Internet.

Las discográficas han firmado una serie de acuerdos de suscripción con proveedores de servicios de Internet y con operadoras de telefonía celular tales como Eircom (Irlanda), Far EasTone Communications (Taiwán), FASTWEB (Italia), SK Telecom (Corea del Sur), TDC (Dinamarca), Telenor (Noruega), Telia (Suecia) y Vodafone (Europa). Hoy en día los consumidores pueden acceder a más de 13 millones de pistas disponibles en más de 400 servicios lícitos de música en todo el mundo.

Las nuevas sociedades con los ISP y las operadoras de telefonía celular son fundamentales para la estrategia digital de la industria musical. Un informe elaborado por Ovum en 2010 estima que los ISP podrían obtener más de 100 millones de libras en ingresos anuales adicionales para el año 2013 gracias a los servicios de música. Además, Informa Telecoms and Media estima que las grandes operadoras de telefonía celular de Europa podrían ganar hasta 80 millones de euros cada una durante el primer año de vigencia de sus alianzas con servicios bien establecidos de streaming de música.

Algunos servicios de videos musicales tales como VEVO y MTV están atrayendo audiencias en cantidad, y las monetizan mediante la venta de publicidad dirigida. YouTube sigue siendo la plataforma más popular para ver videos musicales online, y representa alrededor del 40% de los videos visualizados online en los principales mercados. De todos los videos musicales online, Baby, de Justin Bieber, es el más visto, con más de 410 millones de visitas en YouTube.

Emprendimientos musicales "en la nube" tales como Music Unlimited, de Sony, están abriendo las puertas a una nueva generación de servicios bajo licencia que permiten disfrutar de la música a través de una diversidad de plataformas y dispositivos. Se esperan más acuerdos de esta naturaleza en 2011, los cuales permitirán al consumidor acceder a temas musicales almacenados en servidores remotos (nubes) y reproducirlos en toda una serie de dispositivos conectados a Internet, como por ejemplo teléfonos inteligentes, consolas de juegos, televisores y reproductores Blu-ray.

No obstante, a pesar de estos avances, la música en formato digital sigue siendo un sector con un inmenso potencial de crecimiento. El porcentaje de usuarios que compran música online es de solo un 16,5% en Estados Unidos (NPD Group), y de un 14% en el Reino Unido (Harris Interactive).

 

La piratería digital, un problema que sigue vigente
La piratería digital ha cobrado grandes dimensiones y está creciendo sin pausa. El intercambio de archivos en redes peer-to-peer sin licencia sigue estando a la orden del día, y las modalidades alternativas de distribución ilegal, tales como los cyberlockers y los sitios y foros de streaming ilegal, son también un problema grave y en crecimiento.

Las tendencias de la piratería varían mucho según cada país, y las investigadoras independientes sugieren que España y Brasil están entre los mercados más afectados, con un 45% y un 44% respectivamente de usuarios activos de Internet que emplean servicios sin licencia en forma mensual (The Nielsen Company). Este valor es superior al promedio del 23% registrado en los cinco mercados principales de la UE.
Sin embargo, incluso en los países con niveles comparativamente bajos de utilización de servicios sin licencia, el consumo no autorizado de música eclipsa considerablemente, en materia de volumen, al consumo lícito. Por ejemplo, en el Reino Unido, el 76% de la música obtenida online en 2010 fue sin licencia (Harris Interactive).

Las investigaciones realizadas por organizaciones independientes muestran que la gran mayoría de los contenidos distribuidos en las redes de intercambio de archivos viola los derechos de propiedad intelectual. El pasado abril, el Internet Commerce Security Laboratory descubrió que el 89% de los archivos torrent de una muestra representativa estaban vinculados a contenidos ilícitos. En octubre de 2010, el Profesor Waterman, de la Universidad de Pensilvania, encontró que el 98,8% de los archivos extraídos de una muestra representativa disponible a través de Limewire no estaban autorizados para su distribución gratuita.

Las investigaciones independientes una y otra vez demuestran que la disponibilidad gratuita de contenidos es el principal impulsor de la piratería online. En 2010, las encuestas volvieron a confirmar esta tendencia en Suecia (GfK), Australia (CCi Digital Futures), el Reino Unido (Harris Interactive) y China (The Nielsen Company).

Un estudio elaborado por Adermon y Liang, de la Universidad de Uppsala, Suecia, reveló que las ventas de música en el mercado tradicional serían de un 72% más y que las ventas en formato digital ascenderían un 131% si la piratería no existiera. Los investigadores concluyeron que "la piratería es la principal causa de la baja en las ventas".

En España, el mercado de música grabada declinó alrededor de un 22% en 2010, y no hubo ningún artista "revelación" en el chart de los cincuenta principales de este país, a diferencia de los diez nuevos artistas registrados en 2003. En México, la inversión en artistas ha caído un 69% desde 2005, y los lanzamientos a nivel local han sufrido una baja del 45%. En Estados Unidos, la cantidad de músicos remunerados disminuyó un 17% entre 1999 y 2009, de la mano de una reducción del 53% en la venta de discos.

Se está registrando una tendencia similar a nivel internacional. En los últimos años, se ha observado en las ventas internacionales de los cincuenta álbumes principales una marcada declinación tanto en la cantidad como en la proporción de lanzamientos exitosos de nuevos artistas. Entre 2003 y 2010, las ventas combinadas de álbumes debut que han figurado entre los cincuenta principales a nivel mundial cayeron un 77%, de 47,7 millones a 10,8 millones (entre enero y noviembre). Al mismo tiempo, en este mismo período se redujo de diez a siete la cantidad de álbumes de artistas nuevos que figuran entre los cincuenta principales.

El mercado de los espectáculos en vivo no ofrece garantía alguna de aumentar los ingresos. Pollstar informó que las ventas de entradas en las giras de los cincuenta principales a nivel mundial declinaron un 12% en 2010, alcanzando los 2.900 millones de dólares. Los principales artistas en gira fueron Bon Jovi, AC/DC, U2, Lady Gaga y Metallica, todos dueños de extensos catálogos establecidos a través de las ventas de discos.

Los sindicatos han respondido a la amenaza de la pérdida de empleos urgiendo a los formuladores de políticas a tomar medidas. Brendan Barber, Secretario General del Congreso de Sindicatos del Reino Unido, afirma: "Todavía hay tiempo de actuar antes de que las industrias creativas sufran pérdidas de dimensiones catastróficas, pero lo que tememos es que no se haya hecho lo suficiente y que los gobiernos estén demasiado dispuestos a responder a quienes representan el hurto y la gratuidad. Sentimos que es responsabilidad de los ISP cumplir su rol en la lucha contra la piratería".

 

La responsabilidad de los ISP: una necesidad
Por sí solos, los modelos de negocio innovadores no alcanzan para combatir los elevados niveles de piratería digital que existen en todo el mundo. La cooperación de los ISP es un componente clave para abordar el problema. En los casos en que no sea posible un acuerdo voluntario, la normativa gubernamental debería garantizar el respeto en la esfera online de los derechos de propiedad intelectual.

El modelo de "respuesta graduada" empleado para combatir la piratería exige que los ISP ayuden a los dueños de los derechos de propiedad intelectual a abordar las violaciones de copyright cometidas en sus redes. La respuesta graduada es un abordaje proporcional que involucra un sistema escalonado de notificaciones sobre violaciones de copyright, el cual culmina en sanciones disuasivas. Los dueños de copyright entregan a los ISP pruebas en las que se identifican las direcciones IP empleadas para distribuir los contenidos que están en violación de estos derechos.

La respuesta del gobierno: crecen los impulsos en 2010
Francia fue pionera en 2007, cuando promulgó una ley de respuesta graduada que está en vigencia actualmente. La Ley de Creación e Internet instituyó un organismo independiente llamado HADOPI, responsable de alertar a los infractores de copyright sobre la ilegalidad de su actividad. El procedimiento de HADOPI involucra supervisión judicial y está en plena observancia de la normativa de la Unión Europea.

Esta ley entró en vigor en septiembre de 2010 y ya se han cursado notificaciones al amparo de la misma.
Al sancionar una ley en abril de 2009, Corea del Sur se convirtió en otro de los precursores de la respuesta graduada. Las notificaciones a tal efecto empezaron a enviarse en marzo de 2010, y las primeras suspensiones de cuentas se anunciaron en noviembre del mismo año. En paralelo a esta nueva ley, el gobierno ha llevado a cabo programas de educación de los consumidores que incluyen el dictado en las escuelas de clases sobre copyright.

Entre los principales mercados de música grabada, el Reino Unido fue el tercero en introducir una norma que incorporaba medidas de respuesta graduada en el marco de la Ley de Economía Digital, promulgada en abril de 2010. Dicha ley determina que los ISP deberán cooperar con los dueños de copyright en el marco de un sistema de notificaciones cursadas a los usuarios que infrinjan tales derechos. Si estos esfuerzos no lograran reducir las violaciones online de los derechos de propiedad intelectual en por lo menos un 70%, los ISP podrían verse obligados a implementar medidas técnicas de modo de frenar las repetidas faltas de un determinado cliente. Aun no se han cursado notificaciones en el marco de esta nueva ley.

La respuesta graduada fue introducida en Irlanda de la mano de un acuerdo judicial entre Eircom e IRMA. Dicho acuerdo contó con el respaldo de una sentencia de abril de 2010 que confirmaba que este método de hacer respetar los derechos de propiedad intelectual no violaba los derechos de protección de datos. La fase piloto del programa está actualmente en curso, y Eircom está enviando notificaciones a los infractores. En octubre de 2010, un fallo judicial contra UPC aprobó el enfoque de respuesta graduada, pero no logró que se emitiera una medida cautelar obligando a UPC a implementarla debido a inconvenientes en la implementación de la legislación de la UE por parte de Irlanda.

La legislación que incorpora los principios de la respuesta graduada fue adoptada en julio de 2009 en Taiwán, y en mayo de 2010 en Chile. Asimismo, está siendo considerada en otros países, y se espera que Nueva Zelanda sancione una nueva ley al respecto en las próximas semanas.

 

La importancia de la educación
La educación de los consumidores cumple una función importante en la estrategia digital de la industria de la música. IFPI y las organizaciones a nivel nacional afiliadas a este organismo participan de varios programas de educación a en todo el mundo. En el informe se hace hincapié en cuatro programas educativos de índole internacional.

Young People, Music and the Internet – Esta guía para padres y docentes, publicada en colaboración con Childnet, una sociedad benéfica para la niñez, está disponible en inglés y español, y hay planes de traducirla a más idiomas. Hay también una adaptación para el Reino Unido, creada con el apoyo de las industrias del cine y la televisión - www.childnet.com/downloading.
Music Matters – Este programa fue lanzado en el Reino Unido por artistas, empresarios del sector minorista, compositores, representantes y sellos discográficos. Tiene por fin recordarle al público el valor de la música y hace énfasis en los servicios con licencia – www.whymusicmatters.org.
Pro-music – Se trata de una campaña informativa internacional sobre la música online que cuenta con el apoyo de discográficas tanto independientes como de gran porte, y de editores de obras musicales, artistas e integrantes del sector minorista. Brinda detalles sobre los más de 400 servicios legítimos de música disponibles en todo el mundo – www.pro-music.org.
Pop4Schools – Este nuevo programa está a cargo de una compañía independiente que ayuda a los alumnos de las escuelas primarias a entender cómo se realiza la producción de música. Los niños hacen dramatizaciones que ilustran el proceso de crear y promover una obra musical en el marco de las materias clave de la currícula – www.pop4schools.com.

Los diez principales singles en formato digital a nivel internacional
En 2010, Ke$ha llegó al primer puesto del chart de los diez singles principales, y vendió 12,8 millones de copias. Por su parte, Poker Face, de Lady Gaga, número uno en el chart de 2009, había llegado a vender 9,8 millones de copias.

Artista Título Ventas (en millones)
1	Ke$ha	TiK ToK	12,8
2	Lady Gaga con Beyoncé	Bad Romance	9,7
3	Eminem con Rihanna	Love The Way You Lie	9,3
4	Lady Gaga	Telephone	7,4
5	Usher con Will.i.am	OMG	6,9
6	Katy Perry	California Gurls	6,7
7	Train	Hey, Soul Sister	6,6
8	Justin Bieber	Baby	6,4
9	Black Eyed Peas	I Gotta Feeling	6,1
10	Paramore	crushcrushcrush	6,1